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メリットが見いだせない

流通系初の電子マネー『nanaco』グループ外店舗の利用を開始!〜 10/1(月)より約1,000店でサービスを開始。順次利用店舗を拡大。 〜(PDFファイル)
nanacoって使いづらい気がするんですよね。チャージするには現金が必要。で、このグループ外で使えるようになってもポイントは付かないし。ただ単に現金で支払わなくていいってだけなのは何のメリットがあるのか僕には見いだせないなぁ。SuicaPASMOはまだ電車に乗って自動改札で直接精算できるという他の用途(ってかそっちが本来の用途だけど)があるので現金でチャージってのはまぁ仕方なく納得するけど、nanacoはただ単に物を買うことしかできないから、何がいいんだろうなぁって思って、まだ使っていません。オンラインチャージできないとモバイルの意味も全然ないし。
流通系が自ら電子マネーを発行するメリットってのはどこにあるんだろう?んーわからんな。